ต้องยอมรับว่าการโฆษณามีความสำคัญยิ่งในการทำตลาด สำหรับ SME 4.0 แล้วจำเป็นต้องทราบข้อมูลเพื่อดูทิศทางในการโฆษณาปี 2017 ว่าจะใช้สื่อไหนอย่างได้ผลและมีผลกำไร ในสายตาของเถ้าแก่ใหม่แล้ว ก็ต้องมาทำการวิเคราะห์ถึงข้อมูลของสื่อที่ทำโฆษณาก่อนว่าสื่อไหนรุ่งสื่อไหนร่วง เพื่อที่จะถอยหรือก้าวเข้าไปโดยมีจุดมุ่งหมายเสี่ยงน้อยแต่เกิดผลมาก มาดูข้อมูลกันเลยครับ

 

ปัญหา TV Digital ทยอยปิดช่อง

 

เราจะได้ยินข่าวบ่อย ๆ เกี่ยวกับ TV Digital ทยอยปิดช่อง อย่างเช่นการประกาศปิดช่องของรายการสาระแนแชแนล หรือไทยทีวีและช่อง Loca  เป็นต้น นั่นเป็นเพราะอะไร จากข้อมูลพบว่าผู้ประกอบการ TV Digital ไม่มีการปรับตัว ด้วยการสร้างจุดยืนของช่องตัวเองให้มีความชัดเจน จึงทำให้อยู่ในธุรกิจลำบาก อีกทั้งยังผลิตรายละเอียดเหมือนกับช่อง 3 ช่อง 7 ซึ่งเขาเป็นผู้นำที่มีความแข็งแกร่ง ข้อเสียคือข้อมูลมักไม่ได้กลั่นกรอง เชื่อถือไม่ได้  ไม่พัฒนาเนื้อหาให้มีความแตกต่างจากคู่แข่ง จึงทำให้ TV Digital อยู่ได้ลำบากเพราะไม่มีรายได้มาหล่อเลี้ยงเนื่องจากเป็นธุรกิจที่มีค่าใช้จ่ายสูง

 

ปัญหานิตยสารทยอยปิดเล่มเลิกกิจการ

 

จากการเติบโตอย่างรวดเร็วของสื่อออนไลน์ ทำให้ส่งผลกระทบต่อธุรกิจประเภทสิ่งพิมพ์ ผลการสำรวจในประเทศไทย พบว่าอัตราการเติบโตของมูลค่าการใช้จ่ายโฆษณาผ่านนิตยสารเฉลี่ยในช่วง 5 ปีข้างหน้านั้นติดลบ ดังจะเห็นว่ามีนิตยสารหลายฉบับทยอยปิดตัว อาทิ นิตยสารเปรียว นิตยสารอิมเมจ (IMAGE) และนิตยสารสกุลไทย เป็นต้น เนื่องจากทนรับต้นทุนไม่ไหวพูดง่าย ๆ คือขาดทุน เนื่องจากพฤติกรรมของผู้อ่านเปลี่ยนแปลงไปและเอเย่นต์จัดจำหน่ายลดลง นิตยสารบางเล่มไม่สามารถปรับตัวได้ หากยังไม่เลิกกิจการก็จะขาดทุนเพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่เราจะได้ยินการปิดตัวของนิตยสารเล่มอื่น ๆ ตามมาเป็นระยะ

 

การเติบโตของสื่อออนไลน์

 

จากการสำรวจถึงทิศทางอุตสาหกรรมสื่อและบันเทิงทั่วโลกระหว่างปี 2559-2563 พบว่าสื่อโฆษณาออนไลน์เป็นสื่อที่เติบโตมากที่สุด โดยมีการคาดการณ์ในปี 2563 มูลค่าการใช้จ่ายผ่านโฆษณาออนไลน์ของไทยจะเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีในช่วง 5 ปีข้างหน้า (2559-2563) อยู่ที่ 22.5% นั่นเป็นเพราะจำนวนคนไทยที่เข้าถึงอินเตอร์เน็ตมีเพิ่มขึ้น ธุรกิจต่าง ๆ จึงหันมาทำโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์ ซึ่งใช้งบประมาณน้อยเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้เร็วกว่าสื่อประเภทอื่น แถมมีลูกเล่นใหม่ ๆ เช่น Live จึงทำให้ได้รับความนิยม เพิ่มความน่าสนใจให้กับตลาดและสร้างประสบการณ์ที่ดีแก่ลูกค้าด้วย

 

 

การเติบโตของ Youtube และการเพิ่มขึ้นของ Youtuber ช่องทางใหม่ทางการตลาด

 

ต้องยอมรับว่า Youtube เป็นช่องทางสร้างงานและชื่อเสียงให้กับเจ้าของคลิปเป็นอย่างมาก จนเกิดเป็นอาชีพที่เรียกว่า Youtuber ซึ่งเป็นคนที่เลี้ยงชีพด้วยการอัพโหลดคลิปทางยูทูบ ให้บรรดาแฟนคลับที่คอยติดตามอยู่  โดย Youtuber มีจำนวนนับเป็นล้านรายเลยทีเดียวและคาดการณ์ว่าจะเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ ยังไม่มีกระแสใด ๆ บอกว่า Youtube จะถึงกาลอวสานหรือปิดตัวแต่อย่างใด มีแต่จะเติบโตมากขึ้นทุกวัน เพราะใคร ๆ ก็สามารถอัพคลิปของตนเองลง Youtube ได้ ความสำเร็จของ Youtuber หลายคนที่สามารถลาออกจากงานประจำและหันมาสร้างคลิปวิดีโออย่างจริงจัง ผ่านเว็บส่วนตัวทางยูทูบ ทำให้เรามองเห็นว่า Youtube เป็นอีกช่องทางที่สร้างแรงบันดาลใจ สร้างอาชีพและรายได้ให้กับผู้คนมากมายทีเดียว

 

Facebook Live ขายความสดเป็น “Real Marketing”

 

ฝากฝั่งของ Facebook ก็ได้เพิ่ม Feature ใหม่ ให้ผู้ใช้งานได้ใช้ Facebook Live ในการถ่ายทอดสดของตัวเองได้อย่างไร้ขีดจำกัด แถมยังสะดวกและใช้งานง่ายอีกด้วย ซึ่ง Facebook Live นับเป็นอีกช่องทางที่เพิ่มความสนใจให้กับผู้ชมเพราะได้มีการนำเสนอกันสด ๆ ในช่วงเวลานั้น โดยไม่มีการตัดต่อใด ๆ ทั้งสิ้น อีกทั้งผู้ชมหรือเพื่อน ๆ ยังสามารถแสดงความคิดเห็นและทักทายกับผู้ที่กำลังใช้งาน Facebook Live ได้อีกด้วย สำหรับนักการตลาดแล้ว Facebook Live นับเป็นเครื่องมือที่ใช้ในการวางแผนการตลาดและช่วยกระตุ้นยอดขายได้เป็นอย่างดีแต่ทั้งนี้ก็ ขึ้นอยู่กับเนื้อหาที่คุณนำเสนอว่าน่าสนใจหรือไม่ด้วยเช่นกัน

 

ต้องถือว่าในขณะนี้ Facebook Live น่าจะเป็นเทรนด์ที่มาแรงสุดในโลก Social เชื่อว่าหลายคนก็กำลังศึกษาและหาทางนำ Facebook Live มาใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดในธุรกิจของตน

 

ทิศทางการโฆษณา Clip+Expert Content Marketing

 

ในส่วนของทิศทางการโฆษณา Clip+Expert Content Marketing นั้น นับว่าเป็นอีกช่องทางที่มีประสิทธิภาพและเห็นผล เพราะแน่นอนว่าไม่ว่าธุรกิจนั้นจะเป็นอะไรก็ย่อมมีคนชื่นชอบและติดตามด้วยเช่นกัน  ซึ่งตรงจุดนี้เองที่จะเกิดช่องทางการตลาดทำให้เกิดการซื้อและการขายตามมา หากคุณผู้ซึ่งเป็นเจ้าของ SME หรือทำธุรกิจด้านใด ๆ และมีความถนัดและมีความรู้ในด้านนั้นเป็นอย่างดี ก็ควรจะโฟกัสลงไปในเรื่องนั้น ๆ ผ่าน Content ที่คัดสรรมาแล้ว โดยการทำคลิปออกมานำเสนอ เช่น หากคุณเป็นเจ้าของฟาร์มเลี้ยงกุ้งเครฟิช ก็ควรทำคลิปวิธีเลี้ยงกุ้งเครฟิชอย่างง่าย ๆ ออกมาสู่สายตากลุ่มเป้าหมาย เป็นต้น ซึ่งแน่นอนว่าการทำการโฆษณาผ่านคลิปด้วยเนื้อหาที่ดีมีคุณภาพอย่างต่อเนื่องย่อมช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตก้าวหน้าอย่างไม่หยุดยั้ง

 

หาความ Expert หรือความเชี่ยวชาญของเราให้เจอ แล้วนำสิ่งเหล่านั้นมาร้อยเรียงสร้างเป็น “Content” ไม่ว่าจะเป็นในรูปแบบของ “ข้อความ” หรือ “รูปภาพ” หรือ “วีดีโอ” นี่คือสิ่งสำคัญในการทำธุรกิจออนไลน์ในยุค 4.0

 

เราไม่ได้ทำเพียงแค่เป็น “ผู้ขาย” แต่เราต้องทำตัวเป็นผู้ “ถ่ายทอด” เรื่องราว วิธีการ ความเป็นมา วิธีใช้ อรรถประโยชน์ต่าง ๆ ให้กับ “กลุ่มเป้าหมาย” เพื่อพัฒนาผู้คนเหล่านี้ให้เป็น “ลูกค้า” ต่อไป

สรุปปี 2017 Viral Clip Content Marketing ทุกคนสามารถมีสถานี TV ของตัวเองได้

 

ในปี 2017 เราจะเห็นว่ามีโฆษณาระดับสากลหลายแบรนด์ที่หันมาใช้คลิปวิดีโอเป็นเครื่องมือ โดยจับกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่เป็นผู้ใช้อินเตอร์เน็ตที่มีความเร็วสูงให้ส่งคลิปวิดีโอมาแข่งขันกัน ยกตัวอย่างยาหม่องตราเสือที่จัดแข่งคลิปวิดีโอโดยโฆษณาผ่านยูทูบ โดยให้คนส่งคลิปวิดีโอวิธีใช้ยาหม่องตราเสือเข้ามาแข่งขัน ซึ่งมีเงินรางวัลสูง เป็นต้น นั่นหมายความว่า

 

 

ทุกคนสามารถสร้าง Viral Clip Content Marketing และทุกคนสามารถมีสถานี TV เป็นของตัวเองได้ ในการนี้ Viral Clip Content Marketing สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขวางกว่าอีกด้วย

 

ปัจจุบันเว็บไซต์ที่รับโฮสต์วิดีโอออนไลน์มีอยู่มากมายทำให้ Viral Clip ระบาดเร็วและแรงขึ้นไปทั่วเครือข่ายอินเตอร์เน็ตโดยใช้เวลาไม่กี่วันแทนที่จะนานเป็นเดือนเหมือนสมัยก่อน  โลกได้เปลี่ยนไปมาก สื่อทีวีแบบเก่าไม่มีใครอยากดูโฆษณาแต่ในเว็บไซต์ย่อมมีคนดูแน่นอน โฆษณาทีวีหลายชิ้นของไทยมีการโพสต์ขึ้นอินเตอร์เน็ตและได้รับความนิยมสูง Viral Clip Content Marketing จึงนับเป็นอีกช่องทางที่ทุกคนสามารถมีสถานี TV เป็นของตนเองได้

 

เป็นโอกาสที่ SMEs 4.0 อย่าพวกเราที่ได้มีสือเป็นของเราเอง สามารถสร้างรายการแนะนำสินค้า หรือ ธุรกิจของเราเองได้แต่ทั้งนี้ก็คุณอยู่กับว่าพวกเราจะ…เริ่มต้นนี้ หรือ เริ่มต้นไหน

 

“คุณพร้อมหรือไม่พร้อมก็ไม่สำคัญครับ….เพราะรถไฟความเร็วสูง เทคโนโลยีใหม่ ๆ เหล่านี้มันได้ “ฆ่า” เต่าธุรกิจที่ไม่ยอมปรับตัวเองมากมายแล้ว หรือ แม้แต่ปรับตัวไม่ทันก็ ธุรกิจก็อาจจะพังลงไปในชั่วข้ามคืนได้เช่นกัน”